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北京现代总经理吴益均在谈及当前中国汽车市场 " 价格战 " 时说：产品一定要以质量以及产品力取胜，不能以降价来取胜，降价可能给消费者带来短期的利益，但是这样做的危害可能会在 3、4 年之后反映到二手车市场上。

吴益均进一步表示：参与到 " 价格战 " 对于汽车品牌厂商来讲没有意义，而且对于消费者也不是好事。我们一定会通过品牌、产品、营销来取胜，我们会从这 3 个层面不断提升自身竞争力，而不会盲目加入到 " 价格战 " 当中。

按规划，北京现代未来将推出包括 MUFASA、新伊兰特、伊兰特 N、新库斯途、新途胜 L 以及全新纯电 SUV（内部代号 OE）。北京现代在巩固燃油车市场地位的同时，加速新能源车型布局，实现双线并举。